优秀设计的价值

Electro-Voice

从优秀的设计语言中,可以读出企业如何形成其风格以及如何与用户沟通。2007年,Electro-Voice决定,其音响设备需要改进。为此,我们与其合作,将他们的品牌精髓重新融入他们的设计语言。

感受音乐,感受品牌

自进入电子时代以来,Electro-Voice一直在生产高质量的专业音响设备。以扩音器不应售价高昂的信条为基础,公司不断地改进其产品,满足其拥趸的需求。

为了同业余爱好者与职业音乐人群体建立同等紧密的关系,Electro-Voice想设计出音质更好、外观更突出的产品。TEAMS|齐思副总裁兼创意总监Cliff Krapfl恰好属于这一群体。

为了寻找能吸引Electro-Voice目标群体的更多线索,设计团队拜访了芝加哥地区音乐人和制作人的录音室,倾听了他们的体会。

“他们很兴奋地向我们展示他们的工具和设备,” Cliff 指出,“他们非常熟悉自己的设备和其使用方式,对此充满热情。”

他了解到顾客本身都是热衷于此的专业人士,这让他们可以进行更大规模的探讨,考虑以恰到好处、匹配其优质工艺的设计让Electro-Voice更进一步——同时让其拥趸成乐坛之星。

 

“作为设计师,我们的才华就在于将语言、感受和情感转化为有形的东西。”

以退为进

音乐会讲故事,设计也会。Electro-Voice的设计故事要追溯到二十世纪二十年代,其出众之处在于使用优质部件。在设计团队同EV合作研究设计元素之间的关联时,我们发现这些元素与牢固、耐用、水准和性能等特性非常贴近。

Cliff在此阶段强调了团队的专长:“作为设计师,我们的才华就在于将语言、感受和情感转化为有形的东西。我们的目标是用外观展现内部的深厚工艺。对Electro-Voice来说,这意味着要——以匹配其品牌个性的方式——由内向外展现其产品的优势与实力。”

锋芒毕露

在TEAMS|齐思寻找能将EV多种产品的属性展现出来的设计线索时,我们发现有一个统一的主题以极其基本的方式出现:黑色亚光网格模仿了砖砌墙的连续花纹;新铸造的金属标志用钛装饰;设计细节令人想起了类似工字梁的结构元素。正是这种元素让扬声器得以发声。受此启发,我们找到了与产品内外元件材料相吻合的语言:体现实力与用途的设计语言。

“最终,我们设计的一台扬声器忠实地传承了品牌的传统且符合我们在使用性、造型和工艺方面的所有目标。不仅于此,它也符合其拥趸的生活方式。他们常常要自己动手完成大部分工作——在演出后组装、拆卸设备。所有元素组合在一起,在视觉上展现了声音的品质——这效果再好不过了,”Cliff说。

齐思极其细致地筛选一切:商标的位置、使用的具体饰面以及其他所有令ZLX外观讨巧、广受欢迎的设计元素。这些细节往往被忽视,但它们却能赋予产品更高层次的质感,这种效果不一定能用言语表达出来。

品牌成功故事

2013年,ZLX首次向公众发布,好评便不绝于耳。全美音乐商协会 (NAMM) 商展上的音乐媒体将其评为大会最佳,iF设计大奖等其他奖项也相继到来。在一年多的时间里,它很快跃居最畅销商品。

EV随后发布的ETX和EKX同样使用了这种引人注目的设计语言。有ZLX的优秀榜样在先,这两款产品成为了实力不俗的改进版。这两个系列分别获评2014年和2015年NAMM大会最佳,帮助Electro-Voice连续第三年摘取了这一桂冠。

“由于工艺本身已经很出色了,它只需要一种有针对性、易于理解的品牌语言,” Cliff 代表TEAMS|齐思设计团队总结道。  

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