Marley的全球协作

House of Marley

The House of Marley由Bob Marley的孩子和其他家族成员创立,旨在传播Marley对希望和爱的信念。这一品牌委托TEAMS|齐思提供设计服务,帮助打造一种风格统一的品牌语言——一种可以代表Marley的“同一世界,同一种爱”的宝贵传承的语言。

在联系我们的Chicago工作室的时候,The House of Marley品牌才刚刚起步。当时他们尽管满怀宏大的想法,但是还没有坚定的方向,他们希望自己的品牌不但能够发展壮大,而且要能改变人们的生活。Marley家族为他们自己以及我们确立了一个远大的目标:开发一系列的创新产品,以彰显平等、团结、真实、慈善和可持续发展的价值观。

要帮助The House of Marley品牌找到出路,归结起来在于两个重要因素:一方面品牌需要在短短数月后进入市场,另一方面还需要具有更广阔的全球化视野。

 

全球行动召唤

在快速完成行动召唤后,我们位于Chicago、Hamburg和上海的设计团队分别进行头脑风暴,他们各自提出了体现Marley价值观的产品和服务。以Zion命名——这是牙买加拉斯塔法里教中的团结、和平和自由之地——这一项目专注于这样的概念,它们能够激发环保态度和行动,还能够创造跨文化体验分享,同时能够鼓励健康的生活方式。

随着截止日期的临近,我们的设计团队夜以继日地工作,每天信息在三个工作室之间相互传递。上海工作室一获得新的想法,就立即传递给Hamburg工作室,保证了工作得以持续进行。Hamburg工作室下班后,概念被传递至Chicago进行进一步开发,然后再返回给上海工作室,这样就把一天的24小时延长为36小时。三个国家的工作室里循环播放着Bob的热门单曲,热切地沉浸在他的声音中,以概念和产品的形式重现歌曲中的美好情感。

我们的成果非常丰硕,既包括宏大的设计,比如为贫困地区提供电力,也包括比较小型的计划,如补偿封装造成的环境影响。紧锣密鼓的团队协作为音频产品线打下了基础,这一产品线将满足那些对产品制造流程有环保需求的消费者。基于拉斯塔法里教尊崇世间万物的信念,剑麻、竹子之类的天然材料因其可再生性得以脱颖而出,其后被我们融入到产品设计之中。

三种风格,同一世界

2010年春天,TEAMS|齐思帮助马利之家品牌推出了它的音频产品线,为了适应消费者的特点,一共推出了三种音频系列,价位也有所不同:Destiny系列,面向高端消费者;Jammin’(以Marley的一首单曲命名)系列,面向年轻消费者;以及Freedom系列,面向中间消费者群体。

其中最成功的一种产品依然是触动灵魂的“Get Up Stand Up”音频系统(以Marley单曲命名),它可以外接iPhone,iPod和iPad。外框架采用胡桃木和桦木,体现品牌可持续发展的理念,这正是把The House of Marley与大量使用塑料的同行竞争者区分开的特点之一,也为音乐爱好者提供了一种全新的环保设计体验。

为未来发展搭建舞台

2010年,在这一品牌被最终推出时,The House of Marley品牌及其合作商HoMedics在才Chicago蓝调音乐厅(House of Blues)举办了晚会。Marley的孩子Rohan和Cedella出席并帮助为新产品的设计揭幕,Marley的儿子Damian、Julian为观众献唱。

 

The House of Marley品牌清楚地知道,他们想成为统一和具有环保理念的全球化品牌。通过TEAMS|齐思遍及全球的工作室,我们不但帮助他们将自己塑造成一个音乐设备品牌,而且为他们提供了导向性的工具,他们可以继续以此指引自身的发展前程,为品牌的未来坚守理想主义的信念。

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