TEAMS| 齐思
分析中国社会环境

面对如此庞大而多样的中国公民,很难全局的描述人群的多样性或者将其分组。通过仔细研究,我们搜集汇总信息更好地去理解中国社会中的不同人群,每个社会环境有其特定的参与者。

中国社会环境

 

根据2010年报告,65岁以上的人群,达到中国总人口89%

根据2011年报告,中国有超过100万的百万富翁

年收入超过34,000美金的人口占中国城市人口的2%

 

根据2011年报告, 中国农村人口约达50.32%( 674 百万)

根据2008年报告, 中国外来流动人口约为9% ( 130百万)

在2010年,19-24岁的年轻人群,约占城市人口的23%

 

“价值”消费者    

 

Archalc Farmers                 传统劳作者/务工者 

Migrant workers                 劳作者/外来务工者

Materiallstic Mainstream      辩证主流

Affluent elite                      富裕的精英

Ambitious achievers            雄心勃勃的成功者

Hedo materiallsts                物质唯物主义/享乐主义

 

社会环境以及其他已知的社会环境,是指人们生活或者事物发生或发展的自然或社交环境。它还包括生活的文化方面。

 

传统劳作者/务工者

价值观

- 中国传统的共产主义和儒家思想

- 没有足够的钱维持生活

- 社区就是他们全部的世界

- 努力工作创造利润财富

- 教育变得越来越重要但并不是极为重要

 

生活方式& 消费观念

- 只有生活必需品

- 年轻人长大后需要独立

- 婚姻是人生最大的仪式和消费

- 对基本家用电器和农作工具的需求提升

 

外来劳务者/打工仔

价值观

- 金钱可以改变生活

- 超越贫穷

- 自给自足

- 自豪但是谦虚

- 从社会经验中学习

 

生活方式&消费

- 必须努力工作加班以获得好的收入

- 节省大部分的钱投资和支持家庭开销

- 娱乐(不昂贵的)是努力工作的回报

- 有时候,通过买“大”的品牌更好的融入城市生活,并且可以在乡亲们面前炫耀

 

唯物主义的主流

价值观

- 追求工作和生活之间的平衡

- 赚钱来支持家庭

- 生活是一个有计划的需要完成的旅程

 

生活方式&消费

- 沉迷于入门级奢侈品(香水,化妆品,首饰等)

- 繁忙工作和照顾家庭(老人和孩子) 的关系

- 依然是务实的消费者(试图通过购买负担的起的物品来改善生活质量)

 

安逸的年长消费者

价值观

- 珍惜平静的生活

- 钱是保证好的未来的方式

- 所有事情都集中在孩子/家庭上

 

生活方式&消费

- 生活是简单而保守的

- 健康状况和对长寿是关注的点

- 更多的自由时间,慢节奏的生活方式

- 谨慎消费

 

享乐的物质主义者

价值观

- 钱是体验生活的基础

- 自我表达非常重要

- 受国际文化影响

 

生活方式&消费

- 更多的冲动消费

- 对个人(电子)产品感兴趣

- 现代购物模式:在线购物平台

- 更自由的支配金钱

- 购物和出国旅游

- 渴望新的体验

 

雄心勃勃的成功者

价值观

- 金钱将创造一个更好的生活

- 小家庭是首要的

- 社会地位推动向往成功职业

 

生活方式&消费

- 使用购买力来表达自己,并获得认可

- 现代,对品牌更有忠诚度

- 购买奢侈品来奖励自己

- 忙于社交,专注于自我发展

 

富裕的精英

价值观

- 与传统儒家思想紧密相连

- 金钱就是力量

- 大家庭是首要的

- 工作就是生活

 

生活方式&消费

- 奢侈是炫耀成功的工具

- 社会生活服务于他们的事业