Minimaler Fußabdruck
Maximaler Style

Tetra Pak

Attraktivität im Verkaufsregal ist heutzutage der wichtigste Faktor, wenn es um das Design der Verpackung geht. Nach einer maßgeblichen Befragung im Molkereisektor hat Tetra Pak eine jüngere Zielgruppe von gesundheits- und umweltbewussten Verbrauchern identifiziert. Zusammen haben wir eine Design-Story geschaffen, die deren Lifestyle mit dem Anspruch von Tetra Pak auf Nachhaltigkeit verbindet.

Wer Tetra Pak kennt, weiß, Verpackungen dieser Firma sind charakteristisch viereckig, effizient und nachhaltig.

Was die meisten Leute nicht wissen, Tetra Pak verkauft nicht nur die Verpackungen, sondern auch die Abfüllanlagen sowie Verpackungsmaschinen. Diese hochkomplexen Maschinen können Kartonverpackungen falten, kleben, in die richtige Form bringen und sofort und in einem Schwung befüllen. Um eine Verpackung für so einen anspruchsvollen Herstellungsprozess zu entwerfen, mussten wir einen Mittelweg zwischen firmenspezifischen technischen Beschränkungen und echten Designinnovationen finden.

Die Story entwerfen

Wir bei TEAMS sind überzeugt, dass Designer Geschichtenerzähler sind, die Formen, Materialien und Farben statt Worte verwenden. Diese Stärke hat uns geholfen, eine Geschichte visuell zu erzählen, die genau auf diese Konsumenten abgestimmt ist.

Befragungen haben deutlich gemacht, dass die junge und umweltbewusste Zielgruppe von Tetra Pak Umweltfaktoren beim Kauf von Produkten abwägt. Diese Details machten es möglich, eine Story zu entwerfen, die den Nachhaltigkeitsanspruch von Tetra Pak und den Lifestyle der Milliennials zusammen brachte.

Die Story anpassen

Diese Story dann während des Prozesses lebendig zu erhalten und in ein reales Produkt zu übertragen, ist die größte Herausforderung in der täglichen Praxis. Mit Blick auf die Merkmale der Zielgruppe - jung, trendy, aktiv und gesundheitsbewusst - favorisierten wir eine elegante Figur. Deshalb haben unsere Designer einen nahtlosen Übergang zwischen dem Plastikdeckel und den Kartonkörper entworfen. Die fließende Einheit vom Deckel bis zum Boden gibt dem Getränkekarton ein einzigartiges und besonders elegantes Appeal.

 

Die Story lebendig erhalten

Unsere besondere Kompetenz bei TEAMS ist, Projekte von Anfang bis Ende durchzuführen. Mit Tetra Pak verband uns von der Befragung der Verbraucher über erste Ideenskizzen bis hin zum CAD-Modelling und der Umsetzung eine enge Partnerschaft. Das hat sichergestellt, dass die Schlüsselelemente des Designs – unsere Story – trotz der strikten Herstellungsauflagen während des ganzen Entwicklungsprozesses nicht verloren gegangen sind.

Der Mehrwert für Tetra Pak

Zusammen haben wir eine Flasche designt, die die charakteristischen Tetra Pak-Werte trägt und dem Unternehmen gleichzeitig eine neue Generation der Getränkeverpackungen beschert.

Tetra Pak ist damit in der Lage, seine starke Position auf dem wachsenden Markt flüssiger Molkereiprodukte auch in Zukunft zu behaupten. Skånemejerier, der führende Hersteller von Molkereiprodukten in Schweden, wechselte erst kürzlich von PET zu Tetra Pak. Damit sind sie die erste Firma, die ihren Trinkjoghurt in Tetra Top 330 Mini Nallo verkaufen – und weitere werden folgen.

Wir sind glücklich, dass das elegante Aussehen und der Nachhaltigkeitsfaktor perfekt zu Tetra Paks Anspruch, den Millenials einen gesünderen, authentischeren und ökologischeren Lifestyle anzubieten.

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